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2021上海车展:纯电车型将保留经典MINI元素

发布日期:2022-01-13 22:18   来源:未知   阅读:

  手机最快现场报码什么!4月19日上海车展期间,我们有幸采访到了MINI中国区副总裁博朗瑞先生,他对于即将到来的光束汽车(纯电动MINI)和MINI对未来的展望及规划等问题做了解答,表示MINI将在2030年实现全面电气化,但将继续保留JOHN COOPER WORKS品牌分支,同时现款MINI的尺寸大小会成为这款车的天花板,下一代的车型只会更小不会更大,这也是对经典MINI车型设计初衷的致敬和传承。以下为采访实录:

  欢迎大家来到MINI展台。我来中国市场负责MINI快一年时间了,但仍然在逐渐适应中国市场。我此前参加过车展,但此次上海车展依然非常震撼,因为它是世界上规模最大的汽车展会。这在今天的欧洲是无法想象的。这要感谢中国的医务工作者,能够把疫情控制得这么好,以及一直保持自律的中国人民,使得经济快速恢复,让大家今天欢聚一堂。另外,上海车展对品牌来说是最好的舞台,能够展示MINI对未来的思考和看法。可以说中国汽车市场已经成为整个世界汽车未来发展的前沿市场。

  今年一季度销量非常抢眼,同2019年相比增长23%。销量从来不是我们最主要的目标。我们的目标分几个。一是质量,永远向最高质量前进。具体来讲,首先是客户体验,整个生命周期,从踏进展厅的第一刻开始,我们要在每一个环节都给客户创造最优质的客户体验。其次,经销商业务的健康发展,因为只有业务健康成长,才能真正为顾客提供优质体验。三是品牌美誉度和情感化体验,这一点我们也非常关注。MINI品牌的强大来自于我们的历史传承,我们车型上一些标志性元素都是品牌历史传承的体现。面对如此多的新势力和创新竞争对手,我们的历史传承在竞争中发挥了重要作用。MINI品牌除产品本身外,也关注打造粉丝社群。这一点非常重要,我们投入的精力也很大。MINI的车主和粉丝共称为THE COOPERS。

  中国THE COOPERS社群人数将近130万人,这个数字让人震撼,这130万粉丝非常活跃,品牌黏性及忠诚度很高。尽管如此,在线上跟他们交流显然不够,我们希望能够创造一些活动,面对面和粉丝们交流互动,所以我们也组织了各地库伯杯的活动,去年参加人数是5000多人,今年应该会达到10000多人。这样的线下面对面交流能够进一步加深情感纽带,因为每一台MINI都是个性化的,这样车主也能有机会展现他们五彩缤纷的人生。

  MINI不光属于我们,更属于每个车主,因为车主会对MINI进行改装,增加自己的个性元素。昨晚我们举办了有史以来第一次“宝马集团之夜”的活动,其中MINI品牌环节就是由我们的车主开着自己心爱的MINI来参加的,从现场就可以感受到一些THE COOPERS对这个产品、这个品牌的热爱,开上来的产品不只是我们的产品,其实已经变成了车主的产品。

  MINI是一个有历史传承的品牌,从1959年到今天,每一代产品都有标志性的品牌元素,新的设计语言也沿袭了传统的精髓。在上海谈论设计最适合不过了,因为上海是时尚之都,也是设计之都。上海车展发布的今年新一季车型是最具有历史传承性的车型,比如三门版,还有轴距更长的五门版,消费者都很期待,这款车可以满足对车内空间的更高要求。

  第三个新车型是MINI CABRIO敞篷版,要特别强调的是这款敞篷版是全世界最畅销的敞篷车。我们推出的所有新产品都坚守三个承诺。第一,要保留标志性经典设计元素。第二,卡丁车般的驾驶体验。第三,前沿科技。这些都已一代代植入到了最新的MINI产品,比如最新的交互界面、最新的数字互联功能。

  MINI的起源各位媒体老师应该都很熟悉,1959年,欧洲石油危机爆发后,创造性利用空间的紧凑型、低油耗的MINI应运而生。所以我们说MINI品牌就是可持续发展的最好例证。在开发每一代产品的过程中,我们都将可持续发展严格贯彻到生产和销售的每个环节。正如各位所知,我们和长城汽车以50:50投资比例成立合作成立“光束汽车”,未来将在中国生产纯电动MINI车型,旨在打造更具有可持续性、环保、同时也是最先进的豪华小型车。

  MINI将成为宝马集团旗下首个实现全系纯电动化的品牌,同时仍将作为全球品牌在全球市场销售。回顾历史,MINI能够非常敏锐的抓住每个时代发展趋势,而宝马集团也为此进行了长期、充足的准备。我们相信新能源车型在中国市场能够拥有非常好的发展,这也是我们把中国作为未来MINI电动化发展关键市场的原因。我们十分期待未来纯电动MINI车型在中国进行研发、生产,并在全球范围内进行销售。下面欢迎媒体老师们进行提问。

  问:与用户范围很广的欧洲不同,MINI在中国的用户一直以年轻人为主,他们对MINI的历史并不是十分了解,去年广州车展发布的限量版车型——MINI叁柒号纪念版似乎也反响平平。我们是否有计划扩大对MINI产品知识及历史在年轻客户群体中的传播?另外,我个人非常好奇MINI在2030年代初完全电动化之后,车型的命名体系会不会有所改变?

  答:先回答第一个问题,这也是我在开场词中反复强调的:对于一个有历史的品牌来说,历史传承和品牌文化是非常重要的。这也是让品牌文化深入用户和粉丝内心的途径之一,所以我们一直在这方面进行努力。大家可以见到像是上海、沈阳等城市都有MINI博物馆,在这里,与MINI品牌历史相对应的经典车型被一一展示,让人们可以一目了然。当然,我们也正在更大范围地推进这一工作,现在有许多MINI经销商店都有MINI的“历史墙”,通过创新的方式将MINI的品牌故事更加清晰地展示给MINI用户和粉丝。

  MINI每年都会推限量版车型,去年的MINI叁柒号纪念版就是为了纪念MINI发展历史当中的特殊时刻和特殊人物而推出的。去年,我们也举办了MINI库伯杯灵感嘉年华的活动,但因为疫情原因,我们没有办法从国外请来一些在MINI品牌发展历史中非常重要的人物参与到活动当中。未来条件允许时,我们会继续大胆实践这些富有创意的想法。

  关于第二个问题,MINI品牌实现纯电动化后,整体车型的命名体系将不会发生逻辑上的变化,每款车型名称中标志性的核心信息仍会保留。这一点对MINI品牌的传承十分重要,保持了历史的延续性。

  问:国产纯电动MINI车型2023年才会推出来,这个时间节点是否会比较晚?2010-2011年左右,MINIE在国内已经进行过MINI车主的体验活动。这次推出电动车型之后,MINI品牌与国内新能源品牌相比,将有何特性?

  答:从中国市场的角度来讲,政府的大目标是:在2025年,市场中新能源车型的渗透率达到20%。虽然新能源的大方向十分明确,根据现实状况来看,燃油车对于中国很多地区来说仍然是非常重要的产品。如之前所说,MINI将在一个合适的时间节点发力新能源市场,为此,我们也在不断进行调研、研发等准备工作,并希望在真正发力之时,为广大客户和粉丝带来一鸣惊人的产品。

  中国市场是引领世界创新的最具前沿与科技性的新能源市场,不光是规模,从技术创新角度来讲也是全球新能源车市场的引领者。对于这样一个市场,我们一定要有充分准备,推出最具竞争力的产品。所以销量只是我们关注的重点之一,我们希望能够把品牌、产品影响力最大化。对于纯电动MINI车型,我们在基于相同思维逻辑的同时,也希望能够在产品中融入最前沿的科技和设计,让大家眼前一亮。

  到2025年,MINI在中国市场一定会超越中国政府设立的目标,这一点我非常有信心。只有这样,MINI品牌才能线年代初实现品牌的纯电动化。纯电动化后,MINI“豪华小型车”的产品定位不会发生变化,我们的目标人群依旧是那些追求个性、创新并注重环保与可持续发展的消费者。MINI品牌作为一个城市品牌诞生,同时也为上世纪石油危机提供了创造性的解决方案。它的理念是创造性地利用空间和最小化碳足迹,这正是现代意义上可持续发展的精彩体现。未来,MINI仍将是一款极具卡丁车驾趣并强调可持续发展的品牌。

  问:您是否会担心电动化之后,MINI会丧失其极具特色的英伦风格和卡丁车般的驾驶感受?近日发布的新一季MINI车型,前脸采用了近似于封闭式的进气格栅,这样的设计是否在向未来的电动化设计靠拢?

  答:这个担心是可以理解的。但可以肯定的是,在电动化之后,下一代MINI会比以往任何一代车型都更加“MINI”,不会牺牲任何MINI品牌的专属元素,并将更加引人注目。除了外观之外,下一代MINI车型的内饰设计将融入最前沿的科技,并在此基础上汲取初代车型的精髓。MINI独有的“卡丁车般驾驶乐趣”,也将在未来纯电动车型上很好的保留。

  问:上一代MINIRoadster、MINIPaceman车型都是在产品生命周期的末端推出的,最后变成了限量版车型。之前您也提到了MINI品牌最看重的不是销量,而是更加注重个性,那么为什么现在推出一个限量版就代表着该车型时代的结束呢?

  答:您所提到的两款确实都是非常个性化的车型。所以多年之后,这些车型就变成了收藏款或者是非常经典的限量车型。但就MINI品牌本身,我们不会拘泥于某一代或某一款产品,当然也不会重新推出与之前完全相同的车型,而是将在未来的产品更新换代过程中创新地与时代结合,同时向经典MINI车型致敬。

  答:2018年的官方数据显示,MINI车主的平均年龄为33岁,其中男女车主比例约为4:6,女性车主的数量确实略高于男性车主。从JOHN COOPER WORKS这一高性能品牌推出之后,吸引了越来越多的男性选购MINI车型。2020年尽管收疫情影响,JOHN COOPER WORKS车型仍比2019年的销量增长了72%。

  我本人就是MINIJOHN COOPER WORKS车主。车展前夕上市的新一季MINI车型首次选配新型自适应悬架,不仅为用户带来了“卡丁车般驾趣”,也在此基础上让舒适感有所提升。我们将始终倾听用户的建议,以客户为中心,为客户创造全新品牌体验,并与客户建立更加紧密的情感纽带,非常欢迎大家来参加之后的MINI体验活动。慈星股份:公司孙公司前程动力涉

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